1. Allgemein

Nach Konzernen wie Nestle, Kraft Foods, Unilever oder Henkel, ist P&G eher ein nachzügler, was die Dachmarkenkommunikation angeht. Denn Procter & Gamble begann erst Anfang 2012 damit für P&G als Dachmarke zu werben.

Paris Kafantaris, Marketing Vice President von Procter & Gamble Western Europe begründet dies im Interview mit w&v wie folgt: „Wir kommen genau richtig. … Weil der Kunde neuerdings genau nachfragt und wissen möchte, wer sich hinter einer Marke verbirgt. Wir haben viel Marktforschung betrieben und die neue Dachmarkenstrategie in den vergangenen Jahren in einigen Märkten getestet – unter anderem auch in Griechenland. Wir haben gelernt, dass das Interesse des Kunden steigt, wenn er weiß, wer hinter einer Marke steht.“

Als Grund wird also vor allem die geforderte Transparenz der Kunden genannt, die genau wissen wollen wer hinter einem Produkt steht, um diesem Vertrauen zu können und sich mehr für die Produkte zu interessieren.

Kampagnen:

Danke Mama Kampagne / Olympia Kampagne: 

Die Danke Mama Kampagne lief zu den Olympischen Sommerspielen 2012 und soll sowohl den Müttern der Spieler und Spielerinnen, als auch allen anderen Müttern danken.
Mehr zur Danke Mama Kampagne folgt in einem der nächsten Beiträge.

You-Tube Kanal: http://www.youtube.com/user/PGDankeMama 

Kampagne Deutschland testet: 

Mit Coupons für viele Markenprodukte soll Deutschland die Qualität der Produkte selbst testen und kann diese online bewerben.
Mehr zur Kampagne Deutschland testet erfahrt ihr in einem der nächsten Beiträge.

You-Tube Kanal: http://www.youtube.com/user/PGDeutschlandtestet 



Quellen: 

Brandtner on Branding: (13.12.2012) Von Michael Brandtner und Heinz Günther:
http://brandtneronbranding.com/2012/02/13/double-branding-der-nchste-schritt-zur-markengleichmacherei/ 

Horizont.net (23.05.2012) Von Michael Brandtner: http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Irrweg-Dachmarke-Warum-P%26Gs-Strategie-vor-allem-den-Handelsmarken-nuetzt_107735.html 

Procter& Gamble Danke Mama Kampagne:  http://dankemama.pg.com/de_DE/ueber_danke-mama.shtml 

Procter&Gamble Deutschland testet: 
http://microsites.for-me-online.de/deutschland-testet/startseite.aspx

http://www.presseportal.de/pm/13483/2071261/-deutschland-testet-testen-sie-mit-die-grosse-testaktion-fuer-markenprodukte-zahlreiche

Weitere Informationen durch die Learning Community

Selbsterstellte Grafik

 Da meine Learning Community wieder fleißig war und einige wissenswerte Dinge zu berichten hatte, möchte ich einige Punkte hier anbringen. Da ich finde, dass die Themen gut und ausführlich erklärt werden, werde ich sie nur noch einmal kurz aufgreifen um mein erlerntes Wissen aufzuzeigen und auch anderen die Möglichkeit zu geben, einen vielfältigen Überblick zu erhalten.

Marken- und Urheberrecht:

Maike und Verena haben sich schon mit dem Thema beschäftigt:

Maike: Markenrecht und ... Urheberrecht

Verena: Dachmarke - Markenkommunikation

Sarah hat das Ganze noch durch ein Videobeispiel ergänzt: Markenrecht 

Das Wichtigste, das ich gelernt habe kurz zusammengefasst:

Das Markenrecht schützt Produkte oder Dienstleistungen, die angemeldet sind.

Das Urheberrecht bezieht sich auf geistige und kreative Werke (müssen nicht angemeldet sein). 

Die Punkte liegen oft Nahe beieinander. Dies sind allerdings die grundsätzlichen Unterschiede.

Quelle: http://www.pro-wohnen.de/Rechtsgebiete/Urheberrecht.htm

Dachmarke

Christina hat noch etwas zum Thema Definition einer Dachmarke ergänzt:

http://digicomstar.wordpress.com/2013/01/04/die-dachmarke/#more-153

Hier grenzt Christina die verschiedenen Formen von Dachmarken voneinander ein. Sie zeigt den Unterschied zwischen Sortimensmarken, Familenmarken oder Globalmarken sehr gelungen auf.


Definition Digitale Kommunikation:

Sarah benennt die Definitionen von Meinel & Sack und Rüdiger Grimm:
http://digikommpendium.wordpress.com/2012/11/27/kommunikation-und-digitale-kommunikation/


Beschreibung eCommerce:

Falls ich im Weiteren Verlauf auf eCommerce zu sprechen kommen sollte hat Sarah ECommerce beschrieben: 

http://digikommpendium.wordpress.com/2012/11/27/kommunikation-und-digitale-kommunikation/

Social Web für Unternehmen:

Die Wichtigkeit vom Social Web wird immer größer. Potenzielle Konsumenten bewegen sich auf diesen Plattformen und bilden sich hier Meinungen und suchen Informationen. Da ich im Bereich Social Media mache, spreche ich hier aus eigener Erfahrung. Neben den  herkömmlichen Marketingmaßnahmen kann man im Social Web potenzielle Kunden, direkt in ihrem "privaten" Umfeld erreichen.

Sarah hat hierzu etwas in ihrem Blog veröffentlicht:

http://digikommpendium.wordpress.com/2012/11/27/kommunikation-und-digitale-kommunikation/


Eigener Kommentar:

Die Learning Community ist fleißig am arbeiten, sodass der Sinn und Zweck dieser immer deutlicher wird. Durch das gemeinsame Arbeiten, kommen viele verschiedene Ideen und Sichtweisen zusammen und ergänze sich gegenseitig. So bekommt man selbst Anreize für sein eigenes Vorgehen, aber auch Information zu Themen, an die man selbst nicht gedacht hat